Cette rentrée se caractérise pour le cinéma par deux nouvelles contradictoires, l’une positive et l’autre moins : le bilan positif de l’opération 14 ans, 4 € et la forte interrogation sur les conséquences de l’installation de Netflix dans le paysage audiovisuel français. Netflix est plus connu aux États-Unis. Mais, le 15 septembre, le service de vidéo à la demande est arrivé en France.

Netflix a été fondé en 1997 en Californie. Il y a aujourd’hui 50 millions d’abonnés au service, dans 40 pays. L’entreprise est cotée au Nasdaq.

Netflix propose des films et des séries, en abonnement illimité. La volonté affichée de cette société est de tout proposer le plus tôt possible…

Les films sont proposés dès leur disponibilité sur le marché de la vidéo à la demande, soit quelques mois après leur sortie en salle, mais généralement avant leur sortie en Blu-ray et DVD.

Les séries sont, quant à elles, disponibles selon les accords spécifiques à chaque pays. Elles peuvent être proposées dès leur diffusion aux États-Unis, mais un délai peut aussi être imposé par le producteur.

En France, certaines séries disponibles sur la version américaine de Netflix ne seront pas proposées, ou pas tout de suite. C’est le cas de la célébrissime House of Cards, pourtant produite par Netflix, dont les droits français ont été revendus à Canal+ !

Les relations entre Netflix et le ministère de la Culture restent très tendues après l’échec des discussions avec l’ex-ministre Aurélie Filippetti L’entreprise ne financera pas la création française via les mécanismes actuels prévus par le gouvernement. Netflix promet simplement de produire des séries en France. Ajoutons que le siège de l’entreprise installé au Luxembourg devrait être déménagé à Amsterdam en 2015, avec tous les avantages fiscaux que cela implique…

Dès lors on peut comprendre que les acteurs historiques de la vidéo à la demande dans l’Hexagone, comme Canal+ et TF1, mais aussi chez les opérateurs internet qui ont «essuyé les plâtres» voient l’arrivée de Netflix d’un œil peu avenant !

Netflix est disponible sur certaines box, des plateformes : PC, Mac, tablette, smartphone, consoles (PS3, XBoX et Wii).

Aux États-Unis, les internautes paient 8,99 dollars par mois (hors taxes) pour un abonnement illimité, sans engagement et « annulable en ligne à tout moment ». Sur le site français, Netflix promet un « abonnement mensuel très attractif » mais quelques jours avant l’ouverture du service le tarif mensuel en France n’a pas encore été dévoilé. Il pourrait être inférieur à dix euros par mois TTC.

En jouant sur tous ces supports et une programmation attractive le géant américain espère « séduire en gros un tiers des foyers d’ici cinq à dix ans », a déclaré lundi son patron Reed Hastings. Le PDG de Netflix estime qu’aux États-Unis, comme dans la plupart des pays, le point d’équilibre se situe autour de 10 % des foyers » niveau qu’il espère atteindre d’ici deux à cinq ans.

Il est bien-sûr trop tôt pour estimer ce qui risque de se passer, toute supposition serait vaine, mais compte-tenu de l’offre déjà importante de films sur les petits écrans (qui deviennent de plus en plus grands) on peut espérer que le choc Netflix sera quelque peu amorti, les spectateurs de cinéma faisant désormais la différence entre les films en salle et les films en boite.